印刷する

サーモス(THERMOS)はなぜ「廃業寸前」から世界トップ企業になったのか?

講師名 駒井俊雄
講師名よみ こまいとしお
肩書き 中小企業診断士
株式会社クリエート・バリュー 代表取締役
NPOランチェスター協会関西支部 支部長
都道府県 大阪府

プラン詳細

タイトル・演題 サーモス(THERMOS)はなぜ「廃業寸前」から世界トップ企業になったのか?
スタイル区分 講演
想定する受講者区分 企業経営者
受講者の説明 「これを機に企業業績を上げたい」「本気で成果を上げたい」という方に聞いていただきたい講座です。
受講者へ提供する価値
・伝えたい事
ステンレス魔法瓶が日本の発明品であることをご存じでしょうか?
あまり知られていないことですが、ステンレス魔法瓶は、日本で最も大きな工業用ガスメーカーであった日本酸素株式会社(現在は大陽日酸)が世界で初めて開発しました。
ところが、消費財ビジネスに慣れない日本酸素株式会社魔法瓶事業部は、パイオニア企業であるにも関わらず、長い間、日本で3位の位置に甘んじていました。
バブルが崩壊し、あらゆる企業が「選択と集中」を志向する中、日本酸素株式会社は、魔法瓶事業部を「身売り」か「廃業」を視野に入れた構造改革の対象としていました。
しかし、同社の魔法瓶事業部は、「身売り」されることもなく「廃業」になることもなく、営業改革を成し遂げ、魔法瓶の世界シェアトップ企業であるサーモス株式会社になっていきます。
あの小さな事業部が、どのようにして世界シェアトップ企業となっていったのか。
この講座では、サーモス(THERMOS)の事例を通して、営業戦略の立案方法とその具体的な運用について学びます。
講演内容・概要 区分: 営業・販売・マーケティング
1.廃業寸前の小さな事業部はどのようにして世界トップ企業になったのか?
(1)当時の状況
業績が悪く、身売りや廃業も囁かれていた当時のサーモスだが、悪くなるには、それなりの理由があった。その当時の状況を振り返る。
(2)立ち上がった若手社員
行き場のない若手社員たちが、自分たちで未来を切り開こうと集まった。しかし、経験も知識もない者たちなので、経営の勉強から始めなければならなかった…
(3)世界一になるという目標
見よう見まねで経営戦略を作ろうとしたが、目標さえ決まらない日々が続く。しかしついに全員が心を一つにする目標を見つけた。
(4)全員で作った戦略
全員で作った目標だったが、ベテラン社員からは酷評されてしまう。沈み込む若手社員を救ったのは…

2.サーモスはどのようにして、戦略を実践していったのか
(1)立ちはだかる抵抗勢力
戦略が決まったといってもベテラン社員の抵抗は激しかった。どのように対処すればいいのか。
(2)開発と営業が変わった
開発と営業の両輪が、意識を変えた。ここから組織が大きく動きだした。
(3)クレームから生まれた大ヒット商品
徐々に成果が出て組織に活気が戻ってきた頃、伝説の大ヒット商品が生まれる。それは、小さなクレームがきっかけだった。
(4)世界トップ企業へ
回り始めた上昇サイクルは止まらない。ついに世界トップ企業になる時が来た。

3.サーモスはなぜ世界トップ企業になれたのか
なぜサーモスはわずかな期間で世界トップ企業にまで駆け上がったのだろうか。ほかの会社でも使える「勝つための秘訣」を抽出する。
根拠・関連する活動歴 本講座の講師は、1989年から2003年まで、日本酸素株式会社(2001年からはサーモス株式会社)に営業担当者として所属していた。
まさにサーモスが、廃業寸前から世界トップ企業になるまでの当事者であった。
その経験をもとに著書『「廃業寸前」が世界トップ企業になった奇跡の物語』を上梓した。
  • 主催者の方はこちら
  • 講師・出演者の方はこちら
  • マンガでわかる「SBマーケット」
  • SBコンシェル
ご利用者の声
  • 毎回、講師の選定が大変なストレスでしたが、どんな講師が応募してくれるだろう?と逆に楽しみに・・・ (福祉団体)
  • 講師募集から開催日まで時間がなかったにもかかわらず、すぐにメールが何通もきまして講師の層・・・ (業界団体)
  • いつも講師を探すのに苦労していましたが、今回は講師から、こちらの希望・条件にあわせて提案を・・・ (製造業)
  • 短期間で複数のセミナー案を企画しなくてはいけないので、毎回ネタに困っていました。講師の・・・ (OA機器販売)
  • 全国規模での「講演依頼」の内容・ニーズがよく分かり、講師側としての新たな勉強の意欲が・・・ (コンサルタント)
  • >>もっと見る
システムブレーンからのお知らせ
  • 2021年08月31日
    「SBマーケット」サービス終了のお知らせ


    この度、急激な変革期を鑑み、2021年9月末日を以て「SBマーケットサービス」を終了させていただく事となりました。

    ●9月末日をもって、新規の講師募集案件は受付終了となります。

    ●既に講師募集を開始された案件、講師が決定している案件につきましては、10月以降もSBマイページでのやり取りを重ねていただき、開催終了まで進行していただけます。

    長らく当サービスをご活用頂きました主催者様、講師の方々に深く御礼申し上げます。
    今後は、「SBコンシェル」サービスに注力して、オンライン開催を含めた皆様の多様なご要望にお応えしていく所存です。

    突然のご案内となり誠に申し訳ございません。何卒ご理解・ご容赦いただきますようお願い申し上げます。